2026年“五一”假期文旅市場全面升溫。據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，“五一”假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計(jì)達(dá)15.2億人次，創(chuàng)歷史同期新高。

各地文旅市場通過品質(zhì)供給、文化賦能和服務(wù)升級，推動“流量”變“留量”，勾勒出中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。各地聚焦多元消費(fèi)需求，推動文旅與體育、演藝等業(yè)態(tài)深度融合，以場景創(chuàng)新打造差異化體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)讓游客“愿意來、留得住、還想來”。

“五一”期間，“蘇超”賽事帶動江蘇旅游火熱，北京多場大型演唱會和音樂節(jié)帶動文旅消費(fèi)。從一場場賽事、一次次演出到整座城市的住宿、餐飲等被全面激活，文旅融合的消費(fèi)拉動效應(yīng)愈發(fā)凸顯，成為各地文旅提質(zhì)升級的重要支撐。

當(dāng)前文旅消費(fèi)正加快向體驗(yàn)型、場景化方向轉(zhuǎn)型。今年“五一”，各地打破“門票經(jīng)濟(jì)”思維，將文旅場景融入城市肌理、鄉(xiāng)村煙火，讓游客從“匆匆過客”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧疃润w驗(yàn)者”。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》提出支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場景。在政策支持下，“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的鮮活圖景正徐徐展開。