一枚小小的商標，本應是企業商譽的載體，但如今“手打”面不靠手打、“零加”不代表零添加、“樹上熟”并非自然成熟……這些原本描述產品特質的詞匯，被一些企業搶注商標、再結合包裝設計引導，讓消費者難分真假。這究竟是合法的營銷創意，還是誤導消費者？

在某電商平臺，陳克明一款手搟大寬掛面的產品包裝上，“手搟”二字用大字標在居中醒目位置，其下方配有搟面杖搟面的圖案，廣告語中還寫有“就像兒時媽媽做的手搟面”，無論是視覺還是文字，讓人很容易將其與傳統手工搟制工藝聯系在一起。記者撥通了陳克明食品股份有限公司的服務熱線詢問該面條是否為手工搟制。工作人員表示這款面條是機器制造的，參照手搟揉面的工藝成型，還原手搟面的口感和筋道。經查詢，“陳克明手搟”于2020年2月20日申請注冊為商標，但在2025年10月24日被依職權宣告無效。

隨后記者在陳克明官方旗艦店發現，該款產品已下架。無獨有偶，江蘇南京一名消費者反映，自己購買今麥郎“手打掛面”后，因未吃出手工制作面條的口感質疑產品宣傳。面對質疑，今麥郎回應稱“手打”只是公司的注冊商標。記者在北京、南京實地走訪了幾家超市，發現了類似情況。江蘇省南京市建鄴區市場監督管理局沙洲分局執法人員表示，“手打”實際上是它的商標，但有可能會讓消費者產生混淆，涉嫌虛假宣傳、商標的誤導性使用。今麥郎很快做出回應，表示將不再使用“手打”商標，全面停產所有帶有“手打”商標的產品，并主動注銷該商標。

除了將“工藝”注冊成商標對消費者造成誤導，將“產地”和“品種”注冊成商標也是常見手法之一。今年4月底，國家知識產權局商標局中國商標網正式上線了“心機商標”治理專欄，發布了商標典型案例，并持續更新“已依職權宣告無效帶有欺騙性”的商標名單。“陳克明手搟”、“白象多半袋”、“德子土”等商標均被列入無效商標典型案例。國家知識產權局針對含“土雞”“土豬”字樣的注冊商標開展了專項排查，目前已對472件相關商標啟動依職權宣告無效程序。廣東壹號食品股份有限公司旗下4件應用于豬肉及豬肉制品的“壹號土豬”商標已被國家知識產權局商標局“依職權宣告無效”。