團播市場正在經(jīng)歷高速增長，預(yù)計2025年市場規(guī)模將突破150億元，到2026年有望達到400億元。作為團播的核心，主播的篩選極其嚴(yán)格，從數(shù)百人中才能選出幾個。主播每天工作8至10小時，直播之外還需進行高強度排練和訓(xùn)練，入職前三個月多數(shù)人會減重15至20斤。行業(yè)收入分化明顯，優(yōu)質(zhì)主播月收入可達8萬至10萬元，頂尖主播則更高。

面對團播所需的高額場地投入、高強度人力消耗與高淘汰率，有人提出AI能否成為降低成本的出路。然而，從業(yè)者認(rèn)為AI難以替代真人的情緒價值與實時互動，高品質(zhì)虛擬主播的成本甚至高于真人，并且存在肖像權(quán)等合規(guī)風(fēng)險，因此只能作為輔助工具。

近期關(guān)于“AI是否會取代真人表演”的討論持續(xù)升溫。隨著生成式人工智能加速進入影視、直播等內(nèi)容行業(yè)，從演員到普通職場人，對職業(yè)替代的擔(dān)憂也在蔓延。與此同時，直播行業(yè)呈現(xiàn)出另一番景象。《網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2023年12月，全國已有1508萬人將網(wǎng)絡(luò)主播作為主業(yè)。到2025年我國直播行業(yè)人才缺口將達到1941.5萬人。

4月28日，抖音直播行業(yè)生態(tài)大會升級“合聲計劃”，投入電視臺團播賽道，表明主流內(nèi)容正打破大屏邊界，傳統(tǒng)廣電正向年輕化直播生態(tài)突圍。在技術(shù)與就業(yè)的雙重焦慮中，成都一大型直播基地排練廳里，一群女孩每天反復(fù)打磨同一段舞蹈，動作整齊劃一。

盡管曾被貼上“低俗”“擦邊”的標(biāo)簽，團播卻在爭議中迅猛擴張。據(jù)行業(yè)機構(gòu)測算，2025年團播市場規(guī)模已突破150億元；業(yè)內(nèi)普遍預(yù)期，2026年這一數(shù)字將沖至400億元，實現(xiàn)規(guī)模翻倍。金融資本、互聯(lián)網(wǎng)大廠乃至全國文藝院團紛紛入場，試圖分羹這場百億狂歡。然而，在流量與金錢涌向這個新興賽道的同時，問題也浮現(xiàn)，團播已不是草根可輕易入場的“快錢生意”。嚴(yán)苛的篩選機制、日均10小時的工作強度、十選一的留存率，以及一個尚未跑通多元變現(xiàn)的商業(yè)模式，都是這個行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。