有沒(méi)有跟我一樣的感覺(jué)：朋友圈快看不下去了?

　　從心靈雞湯到過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

　　一個(gè)段子是這樣寫(xiě)的——

　　同志們，現(xiàn)在走過(guò)來(lái)的是微信方陣，看他們左手手機(jī)，右手充電器;身后背著一鍋心靈雞湯，胸前掛著佛經(jīng)和養(yǎng)生秘方，自吟著勵(lì)志經(jīng)典和情感小句;他們傾身側(cè)臉嘟嘴瞪眼，45度俯拍著健步走過(guò)主席臺(tái)。首長(zhǎng)問(wèn)：“同志們好，同志們刷新朋友圈了嗎? ”微信方陣響亮地回答：“首長(zhǎng)好，天安門(mén)wifi密碼是多少?”

　　微信朋友圈已經(jīng)從當(dāng)初的心靈雞湯，到后來(lái)的佛經(jīng)和養(yǎng)生，再到一直存在且愈演愈烈的勵(lì)志經(jīng)典和情感段子，而且多個(gè)人還TM發(fā)的都一樣，微信朋友圈就被這樣多次、重復(fù)的刷屏。

　　朋友圈的演變還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，最近半年來(lái)，身材不好臉蛋還行的妹紙開(kāi)始賣(mài)泰國(guó)蝸牛美膚品賣(mài)水母化妝品，身材和臉蛋都可以的開(kāi)始自己當(dāng)衣架子賣(mài)衣服和首飾，男人們也開(kāi)始各種活動(dòng)各種產(chǎn)品各種培訓(xùn)班的分享……整個(gè)朋友圈開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)了，而且是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)了。

　　熟人社交?輕熟人社交?陌生人社交?

　　微信出現(xiàn)以后，迅猛發(fā)展到今天，到底發(fā)生了什么?微信用戶(hù)超過(guò)6億，據(jù)微信團(tuán)隊(duì)匿名人員介紹，日活躍用戶(hù)達(dá)到3億。這明顯影響到了新浪微博乃至騰訊自家的微博和QQ空間等產(chǎn)品，一個(gè)真實(shí)用戶(hù)的精力是有限的，厚此薄彼。坊間一度傳出新浪微博的用戶(hù)活躍度下降40%，也有資料顯示“截至2013年3月底，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)到5.36億，比2012年底增加6.6%，微博日活躍用戶(hù)數(shù)比2012年底增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到4980萬(wàn)”。

　　不管怎么樣，現(xiàn)在的中國(guó)，微博上冷清不少，甚至新浪微博推出“扶持中小V計(jì)劃”——橙V推薦計(jì)劃。但也非常不幸，用戶(hù)把微博的玩法基本照搬到了微信朋友圈，以致于又一個(gè)段子流傳起來(lái)：

　　現(xiàn)在微信的朋友圈里面各種職場(chǎng)定律成功必備、各種情感領(lǐng)悟心靈雞湯、各種佛經(jīng)祈文符咒靈童、各種分享鏈接求贊點(diǎn)名、各種轉(zhuǎn)發(fā)N次好運(yùn)降臨、各種喬布斯柏拉圖語(yǔ)錄以及各種流行段子……知道的人明白那是微信朋友圈，不知道的還以為那是新浪微博呢，尼瑪，朋友圈算是徹底被毀啦!

　　微博是一個(gè)全開(kāi)放社交平臺(tái)，微信是一個(gè)半封閉社交平臺(tái)，拋開(kāi)兩者都有的拉黑和屏蔽功能，微博是陌生人也可以看到你的微博內(nèi)容，而微信必須互相加為好友才能看到朋友圈的內(nèi)容。如果把社交模式按照熟人、輕熟人和陌生人三種劃分，微博是三種都有的疊加版，微信沒(méi)有陌生人社交模式，只有陌生人社交到輕熟人再到熟人社交的入口：搖一搖、附近的人。一旦在微信里成為好友，至少是輕熟人社交。

　　但是，微信作為產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)正在被人為的打破，真的是人定勝天啊，朋友圈快看不下去，其中一個(gè)原因是用戶(hù)自身造成的，用戶(hù)自己人為的引入了陌生人社交。

　　你的微信好友有65萬(wàn)?!

　　盡管微信團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)個(gè)人微信的產(chǎn)品路徑時(shí)，只考慮了陌生人社交進(jìn)入輕熟人和熟人社交的入口，并為微信營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了微信公眾平臺(tái)的相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品體系。但是，總有人會(huì)想，太麻煩，為什么不一石二鳥(niǎo)，既用個(gè)人微信進(jìn)行社交，又用它進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)?這樣確實(shí)省事，而且勞資文章寫(xiě)得不好，就寫(xiě)一些碎片化的文字或者用照片、音樂(lè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)多好。那只需要解決一個(gè)問(wèn)題，就是讓自己的個(gè)人微信好友越多越好。微信好友越多，在朋友圈的任何動(dòng)作任何信息曝光率就越高，營(yíng)銷(xiāo)的效果理論上就越好。

　　接下來(lái)我要講三個(gè)人和他們的微信故事，不用掉下巴，請(qǐng)保持震驚。

　　郭吉軍：他的江湖名號(hào)是郭JJ，早年是草根站長(zhǎng)出身，后來(lái)做了360游久聯(lián)盟的總監(jiān)，目前被廣為流傳的事跡是他和他的“胸媒體”。一來(lái)是人怕出名豬怕壯，全中國(guó)省市自治區(qū)都開(kāi)一次互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，平均每個(gè)月2-3次，一年才輪得完，郭JJ基本都出于工作或者受邀前去，這為他個(gè)人微信好友的積累奠定了基礎(chǔ)，他只要在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做個(gè)活動(dòng)，送出一點(diǎn)小公仔，說(shuō)一說(shuō)圈里圈外的事，公布個(gè)人微信號(hào)，呼啦啦幾百上千的人加他微信。二來(lái)呢，郭JJ擁有全國(guó)各地美女資源聚合而成的“胸媒體”，聽(tīng)起來(lái)俗氣，各種大會(huì)、活動(dòng)、展會(huì)、晚宴……都需要禮儀、模特之類(lèi)的，按照他自嘲的話說(shuō)，這就是“拉皮條”，所以他的個(gè)人微信好友可以破萬(wàn)，最近剛剛突破22222。

　　背影哥：如果說(shuō)小米手機(jī)擅長(zhǎng)饑餓營(yíng)銷(xiāo)，那么這哥們搞的就是神秘營(yíng)銷(xiāo)。他真正的姓名我不知道，神秘吧;他每次拍照都是和美女，這些美女都怎么認(rèn)識(shí)的都怎么就愿意和他合影了，我也不知道，神秘吧;每次合影都是讓美女正面他只露個(gè)背影，神秘吧……江湖流傳一個(gè)段子是他的個(gè)人微信好友想買(mǎi)游艇，請(qǐng)他在微信里幫忙問(wèn)問(wèn)有沒(méi)有優(yōu)惠，他發(fā)了一條朋友圈，10分鐘冒出來(lái)幾十個(gè)賣(mài)游艇的，還有一個(gè)賣(mài)直升飛機(jī)的也托他問(wèn)問(wèn)有沒(méi)有人要買(mǎi)。是的，他的個(gè)人微信好友34萬(wàn)。

　　周群超：先不說(shuō)粉絲的質(zhì)量與真假，像400萬(wàn)粉絲的騰訊微博“情感心理學(xué)”和好幾個(gè)粉絲超過(guò)50萬(wàn)的微信公眾號(hào)都是這家伙運(yùn)營(yíng)的。他最近牽頭搞了一個(gè)“牛微聯(lián)盟”，號(hào)稱(chēng)機(jī)票、住宿全包，要閉門(mén)分享微博、微信等微營(yíng)銷(xiāo)的“干貨”。在他自拍上傳到的視頻里，顯示他有658121個(gè)微信好友……是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，超過(guò)65萬(wàn)的個(gè)人微信好友!

　　微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)：信任買(mǎi)賣(mài)!

　　保持震驚的同時(shí)，也要保留一點(diǎn)思考的能力。個(gè)人微信好友成千上萬(wàn)，已經(jīng)是不錯(cuò)的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，如果達(dá)到65萬(wàn)，看起來(lái)好像干什么都行，呼風(fēng)喚雨，躺著也能把錢(qián)掙了。但是，我思考的問(wèn)題是——

　　1 、65萬(wàn)個(gè)人微信好友有多少是真正的好友?過(guò)度的交友背后是不是一種原來(lái)的微博思維，大量的陌生人社交，這樣的個(gè)人微信突破了原來(lái)的產(chǎn)品初衷，有多少用戶(hù)在體驗(yàn)上能接受?

　2 、65萬(wàn)個(gè)微信好友，是不是自己找虐?每天得有多少消息在自己手機(jī)上冒出來(lái)，還能看到自己要看的消息嗎?假設(shè)65萬(wàn)個(gè)好友每天發(fā)一條消息過(guò)來(lái)，平均每分鐘產(chǎn)生大約451條消息，手機(jī)內(nèi)存夠嗎，微信用起來(lái)卡不卡?退一萬(wàn)步講，如果真實(shí)65萬(wàn)微信好友都不發(fā)消息，那這個(gè)微信的社交做得也太失敗了，玩微信不就是要發(fā)消息嗎?

　　3 、65萬(wàn)個(gè)微信好友，朋友圈還能看嗎?都不太可能記住對(duì)方姓誰(shuí)名誰(shuí)，刷一下出來(lái)的全是一群“陌生人”的東西，這樣的個(gè)人微信號(hào)只能是一個(gè)赤裸裸的個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，我們現(xiàn)在朋友圈的“過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)”是不是就是像這樣的個(gè)人微信營(yíng)銷(xiāo)號(hào)越來(lái)越多造成的?

　　4 、65萬(wàn)個(gè)微信好友為了名利是否真正值得?俗話說(shuō)，人生在世，名利二字。但是微信作為一個(gè)社交聊天工具面世，張小龍也沒(méi)有想到哪怕是單獨(dú)做了微信公眾平臺(tái)專(zhuān)門(mén)提供品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還是有很多人做起了個(gè)人微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，目光聚集之處金錢(qián)真的必將追隨?

　　細(xì)想一下，個(gè)人微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)之所以能夠起來(lái)，還是人們相信建立在一定熟悉甚至信任程度之上，買(mǎi)賣(mài)更好做。我覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有錯(cuò)，但是過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就讓人反感了。有本事，就應(yīng)該在朋友圈把營(yíng)銷(xiāo)做了別人還不討厭你。我也覺(jué)得個(gè)人微信好友多一點(diǎn)沒(méi)什么不好，但是要掌握度，2011年牛津大學(xué)人類(lèi)進(jìn)化學(xué)教授羅賓-鄧巴借用自己在上世紀(jì)90年代得出的“鄧巴數(shù)”理論認(rèn)為，主管人類(lèi)思維和語(yǔ)言的大腦新皮層面積限制了人們的社交圈最多同時(shí)在150人，不論此人是否熱衷交際，一輩子可能只有1500位“真正意義上”的朋友。可那種一天到晚各種產(chǎn)品信息分享的“朋友”，很短的時(shí)間很多的刷屏，我不僅看不下去了，還會(huì)把TA拉黑，因?yàn)樘珱](méi)有技術(shù)含量了。我算是社交需求在正常值偏高一點(diǎn)，根據(jù)玩微信的體驗(yàn)，我認(rèn)為個(gè)人微信好友(必須是真正意義上的輕熟人和熟人)在1500人上下是比較好的，當(dāng)然少一點(diǎn)可能更好，最多不要超過(guò)2000人，要不朋友圈真的就看不下去了。最后再送大家一個(gè)段子——