實際上，“谷子經濟”指的是圍繞動漫游戲等二次元IP衍生出的周邊商品所形成的一種以年輕人為主的消費經濟形式。數字文旅產業分析師高東旭解釋稱，“谷子”在年輕人中非常受歡迎，小紅書平臺上的“谷子”話題瀏覽量高達33.8億次，相關筆記超過150萬條。由于發行數量有限，很多年輕人愿意為這些周邊商品支付較高溢價。例如，一枚直徑75毫米、重20克的動漫徽章，在閑魚拍賣中創造了7.2萬元的拍賣紀錄。
盡管國內“谷子經濟”還處在初級階段，但其市場潛力巨大。前瞻產業研究院數據顯示，2016—2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，年均復合增速達42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，年均復合增速更是高達53%。預計2023—2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，年均復合增速為18%。
多家券商發布研報指出，“谷圈文化”的崛起已經成為一股不可忽視的新消費力量。當前“谷子”帶動的市場正在崛起中，行業集中度低，上中下游均有發展機會。廣博股份、實豐股份、奧飛娛樂等公司涉足“谷子經濟”領域，不僅與“谷子”產品息息相關，還在上游的IP方面有所深耕。廣博股份擁有多個熱門IP，如“盜墓筆記”、“初音未來”和“三麗鷗”；實豐股份獲得寶可夢、奶龍等授權IP及自主研發IP；奧飛娛樂則擁有《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊與灰太狼》等多個動漫IP。
值得注意的是，在“谷子經濟”相關上市公司基本面沒有出現重大變動的情況下，不少公司股價卻陷入接連漲停，這背后或存在一定的炒作情緒。安爵資產董事長劉巖表示，在AIGC（人工智能生成內容）領域，市場輪動從專注于AI技術研發的公司轉向生產AI端側產品的公司，最后再到提供AI應用和服務的公司。“谷子經濟”作為二次元經濟的代表類型，與AIGC聯系較為緊密，剛好趕上這一浪潮。
