深圳商報記者 謝惠茜

　　就在天貓成交額數據定格在“1682億元”的背后，出現各家金融機構默默支持的身影。與電商今年的火熱相比，以往借勢同造“理財節”的互金盛宴已不再。

　　據了解，今年“雙11”前夕，已有超過160萬淘寶商家和天貓商家，從網商銀行獲得超過1000億元貸款，解決備貨資金。相比去年“雙11”，貸款的商家數量上升20％，貸款的額度翻了一番。

　　與此同時，京東金融也提前為供應商及第三方商戶提供300億元貸款支持，幫助他們全力備戰“雙11”。不止于此，京東金融還攜手400多家銀行，助力數百萬商戶。

　　往年互聯網金融尚為火熱之時，每年的“雙11”也被各個互金平臺爭相點燃——借著全民電商活動之東風，不少互金平臺紛紛推出聲勢浩大的加息、送紅包、送豪禮等活動，把“雙11”變成“理財狂歡節”。

　　但這一情況在今年發生明顯變化——電商“購物狂歡節”熱鬧依舊，而互金已難覓參與者。

　　記者登錄多家互金平臺發現，往年“雙11”熱火朝天的“百萬紅包送不停” 活動不見了，多家主流大型平臺甚至沒有專門的活動；而部分推出活動的平臺，活動力度大不如前兩年。一天成交1個億的互金“雙11”盛況今年已不見蹤影。

　　“這是行業回歸理性的表現。”廣州互聯網金融協會會長、廣州e貸總裁方頌在接受記者采訪時指出。他認為，“1+3”監管體制的落地結束了行業莽撞發展，另一方面，優勝劣汰的推進和資本的冷卻，扭轉了網貸平臺唯規模論的經驗理念，意識到盈利對平臺發展的重要性。