雖然同一個關(guān)鍵詞對不同推廣商戶的價值是不同的，但搜索引擎還是會根據(jù)其所對應(yīng)行業(yè)的總體投放情況（如對有些關(guān)鍵詞競爭激烈）以及其搜索意圖的商業(yè)價值（是否有購買產(chǎn)品的動機(jī)）等因素來制定該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格，出價低于該價格的關(guān)鍵詞無法獲得展現(xiàn)的機(jī)會。設(shè)立最低展現(xiàn)價格有如下兩個目的：防止推廣商戶間形成價格聯(lián)盟惡意壓價；與質(zhì)量度相結(jié)合形成的成本壁壘，讓相關(guān)性差、轉(zhuǎn)化不好的推廣商戶購買的關(guān)鍵詞因承擔(dān)不起較高的點(diǎn)擊價格而下線。
質(zhì)量度與排名
為什么需要質(zhì)量度
如果推廣商戶用高出價獲得了第一位排名，但推廣信息讓人厭煩，產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是推廣商戶和搜索引擎都不愿意看到的。所以，僅僅出價高不能等同于排名靠前，被點(diǎn)擊的數(shù)量或被點(diǎn)擊的幾率與出價結(jié)合在一起考慮才能得出全面的判斷。于是，搜索引擎引入了質(zhì)量度這個概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。
對百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就是說，如果您有很好的質(zhì)量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。
影響質(zhì)量度的因素
有如下幾個因素會影響質(zhì)量度：
首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點(diǎn)擊，即點(diǎn)擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。
這包括2個部分：一，歷史點(diǎn)擊率（CTR）比較高；
二，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞和實(shí)際搜索詞之間相關(guān)性比較強(qiáng)，比如使用了關(guān)鍵詞包含或嵌入等手段。
其次，訪問者體驗(yàn)好也能提高質(zhì)量度。包括網(wǎng)頁打開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。因?yàn)椋绻阉髡叽蜷_的推廣信息和他搜索意圖毫無關(guān)系，這種感覺上當(dāng)?shù)膼毫芋w驗(yàn)會使他以后點(diǎn)擊推廣信息的幾率就會變小，最終受傷害的會是所有人。
最后紫光云助手百度競價軟件提醒下大家，推廣商戶的信用積累。這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。
質(zhì)量度與排名
為什么需要質(zhì)量度
如果推廣商戶用高出價獲得了第一位排名，但推廣信息讓人厭煩，產(chǎn)品與搜索詞毫不相關(guān)，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關(guān)性做出負(fù)面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是推廣商戶和搜索引擎都不愿意看到的。所以，僅僅出價高不能等同于排名靠前，被點(diǎn)擊的數(shù)量或被點(diǎn)擊的幾率與出價結(jié)合在一起考慮才能得出全面的判斷。于是，搜索引擎引入了質(zhì)量度這個概念，其數(shù)值反應(yīng)了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高。
對百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質(zhì)量度的乘積，才是排名真正的衡量標(biāo)準(zhǔn)。這就是說，如果您有很好的質(zhì)量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。
影響質(zhì)量度的因素
有如下幾個因素會影響質(zhì)量度：
首先，如果您能比其他推廣商戶吸引更多點(diǎn)擊，即點(diǎn)擊率（CTR）更高，您就能獲得更高質(zhì)量度。
這包括2個部分：一，歷史點(diǎn)擊率（CTR）比較高；
二，創(chuàng)意與關(guān)鍵詞和實(shí)際搜索詞之間相關(guān)性比較強(qiáng)，比如使用了關(guān)鍵詞包含或嵌入等手段。
其次，訪問者體驗(yàn)好也能提高質(zhì)量度。包括網(wǎng)頁打開速度快慢以及網(wǎng)頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。因?yàn)椋绻阉髡叽蜷_的推廣信息和他搜索意圖毫無關(guān)系，這種感覺上當(dāng)?shù)膼毫芋w驗(yàn)會使他以后點(diǎn)擊推廣信息的幾率就會變小，最終受傷害的會是所有人。
最后紫光云助手百度競價軟件提醒下大家，推廣商戶的信用積累。這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。
