百度推廣中提供四種關鍵字匹配方式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配，當網民使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件相符合時，那么該廣告就會被觸發并出現在百度SERP中。
精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用精確匹配，當網民搜索“伊利牛奶”或“牛奶價格”時，該關鍵字廣告都不會展示；只有網民搜索“奶粉”時才會觸發廣告。
短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用短語匹配，當網民搜索“購買牛奶”或“蒙牛牛奶”等關鍵字時，該廣告可能會被觸發；而搜索“牛和奶”則不會被觸發。
廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是百度推廣系統默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用廣泛匹配，當網民搜索“奶牛擠奶”、“牛媽媽喂奶”、“蒙牛乳業奶粉”等關鍵字時，廣告都可能被觸發。
否定匹配：最后紫光云助手百度競價軟件提醒下大家，與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發?？梢赃x擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用精確匹配，當網民搜索“伊利牛奶”或“牛奶價格”時，該關鍵字廣告都不會展示；只有網民搜索“奶粉”時才會觸發廣告。
短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用短語匹配，當網民搜索“購買牛奶”或“蒙牛牛奶”等關鍵字時，該廣告可能會被觸發；而搜索“牛和奶”則不會被觸發。
廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是百度推廣系統默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。
例如：推廣關鍵詞“牛奶”使用廣泛匹配，當網民搜索“奶牛擠奶”、“牛媽媽喂奶”、“蒙牛乳業奶粉”等關鍵字時，廣告都可能被觸發。
否定匹配：最后紫光云助手百度競價軟件提醒下大家，與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發?？梢赃x擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。
