國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或迎來轉機。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，中國大陸的轉播權至今懸而未決。全球人口第一大國印度也尚未確認任何官方轉播商，這讓國際足聯面臨尷尬處境。

FIFA是世界杯的獨家賣方，根據《FIFA法律手冊》，世界杯的所有商業權利由國際足聯獨家持有并銷售。在中國大陸地區，買方僅有央視。國家廣電總局于2000年1月發布的通知中明確表示，重大的國際體育比賽電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買。其他電視臺不得直接購買。2016年3月國家新聞出版廣電總局進一步明確了這點。

以往的世界杯版權談判通常以兩屆為一個打包周期進行預售。2017年，央視宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨家版權。2026年美加墨世界杯則是一個全新的采購窗口，雙方需要重新談判。此次世界杯版權的高報價成為問題根源。

據多家媒體披露，國際足聯為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉播權報價最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。雖然FIFA漲價理由看似合理，但從買方角度看卻存在問題。首先，時差問題嚴重，大部分比賽在北京時間凌晨2點至上午10點進行，廣告黃金時段缺失。其次，場次增加并不等于價值增加，擴軍后一些實力差距較大的比賽可能失去看點。此外，短視頻、社交平臺的碎片化內容會稀釋直播的獨占價值。

去年世預賽期間，由于亞足聯代理公司亞洲足球集團的報價過高，央視決定不購買轉播權，并抵制不合理漲價行為。如今這種情況可能延續到美加墨世界杯。國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國際足聯將報價降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預期依然存在巨大差距，至今尚未就電視轉播權達成協議。