近日，浙江嘉興新塍古鎮肯德基門店的紅白招牌引發爭議。有市民反映，該門店位于古鎮核心出入口，醒目的紅白品牌標識直接安裝在白墻黛瓦的傳統建筑上，與古鎮“灰白黑”的整體風貌形成強烈的視覺沖突，有網友評價說“違和感拉滿”。

4月18日，市民通過政務平臺向當地相關部門反映情況，指出標準化的紅白發光字店招未遵循“一店一招”原則，破壞了古鎮天際線與歷史韻味，建議整改。據網友發布的圖片，相關肯德基店招已于當晚拆除。

嘉興市秀洲區新塍鎮人民政府工作人員表示，古鎮街區內的商戶原先都是按照“一店一策”的方向在裝修，街區處在開放前的籌備階段，肯德基這家店裝修進度較快，呈現得也比較早。在店招方面，街區管理有審核與動態調整機制，肯德基調整的招牌只是其店招中的一個點位，調整是為了街區最終整體風貌的協調，其實街區內也有一些其他品牌的招牌進行了調整，目的是希望能有更好的面貌呈現給市民和游客。

新塍老街預計今年5月正式開街迎客。這條承載著千年江南記憶的古街，正以“新業態、新體驗、新煙火”破題，在精準保護中激活時代動能，在有機更新里留住鄉愁記憶，全力打造長三角辨識度鮮明的水鄉古鎮文旅新地標。

老街在保護提升中始終以古韻為基底，深度挖掘千年吳越文化、民俗風情，守住歷史本味。例如，嚴守“兩街夾一河”的經典格局與“六街、七坊、八弄”的原生肌理，都是為了保留那份韻味。同時，老街不忘游客需要的現代化體驗感，將本土美食點位融入街巷動線，逛游途中可隨時邂逅地道風味；在古韻十足的街巷打造特色打卡場景，黛瓦白墻與現代潮流陳設相映，隨手就能拍出“大片”；全面升級地下管網，將消防、照明、無障礙設施、服務驛站、公共衛生間等配套融入古建肌理，消除安全隱患，增添舒適度，讓游客逛得安心、游得順暢。