最近齊魯足球超級聯賽濟南賽區揭幕戰上，30多個穿清宮旗裝、扮成“夏雨荷”的表演者在看臺上現身，本想搞個“體育+文旅”的出圈名場面，結果被全網群嘲。這并非濟南文旅首次利用“夏雨荷”這一IP。之前大明湖畔12米高的“湖畔雨荷”花燈就曾憑借唯美靈動的古風造型刷屏全網，帶動了本地文旅消費。然而這次卻徹底玩砸了。問題不在于“夏雨荷”本身，而在于用錯了場景、降低了格局。之前的花燈能出圈，是因為把IP和大明湖的場景結合，用浪漫美感貼合大眾對這個符號的集體記憶。但這次的賽場表演，將一個封建皇權下的悲情角色硬塞進熱血沸騰的足球賽場，把國風古韻演繹成了扭捏低俗。

更讓網友不滿的是主辦方這種舍本逐末的做法。齊魯大地，孔孟之鄉，不乏“能打”的文化IP。李清照的才情、辛棄疾的風骨、秦瓊的俠氣，哪一個不能成為撐起城市格調的本土名片？放著這些豐富的文化資源不用，非要用一個人設單薄的虛構影視角色，本質上是策劃者閉門造車，全程自嗨式搞策劃，既沒摸準足球賽場要的熱血氛圍感，也沒踩中大眾的審美底線，更對網絡輿情毫無預判。

相比之下，國內其他賽區的操作則更為成功。長沙“辛追夫人閨蜜團”深挖馬王堆漢墓文化，妝造嚴謹、舞姿有古韻，被贊“把文化跳活了”；宿遷深挖項羽故里IP，“虞姬助威團”伴著琵琶聲齊唱改編版《垓下歌》，氛圍感拉滿。同樣是借文化引流，人家拼的是底蘊和誠意，濟南這次卻只搞了敷衍的噱頭。

這些年國潮、古風熱了，不少策劃陷入誤區，覺得套個古裝、冠個古典IP就算是弘揚傳統文化了。為了上熱搜博眼球，有人甚至信奉“黑紅也是紅”的歪理，明知違和還要靠獵奇反差博流量。但他們低估了網友的審美和底線。

文化創新需要靈感，更需要敬畏和邊界。沒有邏輯的瞎創新就是無底線的胡鬧。濟南文旅的失敗給所有文旅和賽事策劃提了個醒：別把無知當創意，把媚俗當通俗，想靠IP出圈，先得沉下心挖透自家的文化家底，找對適配的表達，不然只會是搬起石頭砸自己的腳。