如果有人要問中國互聯網發展的20余年，變化幅度最小的產品是什么?我會說是百度搜索。別的不說，我們先看外形，門戶網站幾乎一兩年就要進行一次大改版，曾經熱火的論壇現在一個也找不到了，更加不要說我們常用的那些桌面應用或者移動應用，各種版本更是層出不窮，而百度還是最初的樣子：幾個標簽一個框。不僅外形未曾經歷大的變動，百度的內核也變動較小。還是競價。要想排名提升，還是需要SEO，甚至最初進行SEO的人，現在仍然在進行SEO，只是職位有了提升，薪水有了增長。這是百度搜索的不變。
當然，如果一個互聯網產品十余年絲毫未變，也是不可想象的。算法的調整、打擊盜版、嚴審內容、打擊外鏈、多種產品協作(貼吧、百科、知道)，這些也是百度搜索的變化。
對于優化人員來說，我們可能對于百度搜索的變化更為關注，因為搜索任何的舉動，都有可能對網站的排名以及收錄產生影響。關注變化固然必要，根據變化進行SEO策略的調整，更是必需之舉。但是，百度搜索還有一些不變的方面，或許是我們忽視的。在筆者看來，這些不變的方面，對于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知曉的。
多變的產品布局和不變的工具屬性
圍繞搜索，百度開發了很多類目的產品，例如知道、百科、貼吧、文庫，以及這些附屬產品的移動應用，還有其他據說用戶過億的移動應用，如91無線、百度手機助手、百度手機輸入法、安卓大師等等，這些產品或是增加了用戶，或者完善了搜索。但是，正如一位谷歌的高管所說，搜索的目的就是讓用戶用完了快點滾。也就是說，搜索只是一種工具，一種非常實用的工具。其對于用戶的單次使用的粘性是非常弱的。有人可以兩個小時在淘寶，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超過10分鐘，如果有搜索引擎可以讓用戶長時間在使用它，那么這樣的搜索引擎必然是失敗的產品。搜索的工具屬性，應該被百度所認知，認識到這一點，百度就不應該在增加用戶黏性上徒費工夫。
多變的優化方法和不變的排名機制
隨著很多互聯網新平臺的出現，例如社交網站、自媒體等，這些平臺都是可以進行大量內容創造的，而新生產的內容，搜索引擎必然希望實現收錄，實際上也是這樣做的。新增了收錄源頭，對于SEO工作來說，實際上也新增加一種優化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已經比過去多得多，包括在自媒體投稿、開設微博等等，都是提升網站排名的手段之一。但是，不管使用任何方法，我們不能忘記的一點是：百度的算法是以競爭為核心的，是從競價排名這一初始算法延伸出來的。所以，百度優化，很大程度上并不是看自己采用什么高超的優化方法，而是看關鍵詞之下的同行們采用的方法孰高孰低。競爭性的排名機制，是百度一直以來都未曾改變的。這一點與谷歌略有不同。我們也相信，未來很長時間，競爭的排名方法都不會改變，因為百度需要依靠競價來獲取利潤。
變，是為了更好地順應互聯網發展潮流，乃至在未來的流變中立足。不變，是維護自己的本質和核心，在潮流中不至于丟失了自己。這是在對百度說，也是在對所有的互聯網產品說。
當然，如果一個互聯網產品十余年絲毫未變，也是不可想象的。算法的調整、打擊盜版、嚴審內容、打擊外鏈、多種產品協作(貼吧、百科、知道)，這些也是百度搜索的變化。
對于優化人員來說，我們可能對于百度搜索的變化更為關注，因為搜索任何的舉動，都有可能對網站的排名以及收錄產生影響。關注變化固然必要，根據變化進行SEO策略的調整，更是必需之舉。但是，百度搜索還有一些不變的方面，或許是我們忽視的。在筆者看來，這些不變的方面，對于SEO工作更是必要，也是SEOer有必要知曉的。
多變的產品布局和不變的工具屬性
圍繞搜索，百度開發了很多類目的產品，例如知道、百科、貼吧、文庫，以及這些附屬產品的移動應用，還有其他據說用戶過億的移動應用，如91無線、百度手機助手、百度手機輸入法、安卓大師等等，這些產品或是增加了用戶，或者完善了搜索。但是，正如一位谷歌的高管所說，搜索的目的就是讓用戶用完了快點滾。也就是說，搜索只是一種工具，一種非常實用的工具。其對于用戶的單次使用的粘性是非常弱的。有人可以兩個小時在淘寶，可以半天都在微博，全天都在微信，但是很少有人在搜索上超過10分鐘，如果有搜索引擎可以讓用戶長時間在使用它，那么這樣的搜索引擎必然是失敗的產品。搜索的工具屬性，應該被百度所認知，認識到這一點，百度就不應該在增加用戶黏性上徒費工夫。
多變的優化方法和不變的排名機制
隨著很多互聯網新平臺的出現，例如社交網站、自媒體等，這些平臺都是可以進行大量內容創造的，而新生產的內容，搜索引擎必然希望實現收錄，實際上也是這樣做的。新增了收錄源頭，對于SEO工作來說，實際上也新增加一種優化的渠道和方法。所以，今天使用的SEO方法已經比過去多得多，包括在自媒體投稿、開設微博等等，都是提升網站排名的手段之一。但是，不管使用任何方法，我們不能忘記的一點是：百度的算法是以競爭為核心的，是從競價排名這一初始算法延伸出來的。所以，百度優化，很大程度上并不是看自己采用什么高超的優化方法，而是看關鍵詞之下的同行們采用的方法孰高孰低。競爭性的排名機制，是百度一直以來都未曾改變的。這一點與谷歌略有不同。我們也相信，未來很長時間，競爭的排名方法都不會改變，因為百度需要依靠競價來獲取利潤。
變，是為了更好地順應互聯網發展潮流，乃至在未來的流變中立足。不變，是維護自己的本質和核心，在潮流中不至于丟失了自己。這是在對百度說，也是在對所有的互聯網產品說。
